Registro de marcas: proteger el nombre de su negocio

Abogado responsable: Javier Díaz Gurruchaga · Actualizado en octubre de 2026

El nombre de su empresa, de su producto o de su local vale tanto como lo que vende. Si no lo registra como marca, otro puede hacerlo antes y obligarlo a cambiarlo. La Ley 19.039 da al titular de una marca registrada el derecho exclusivo de usarla y de impedir que otros usen una igual o parecida.

Registramos marcas ante INAPI desde Viña del Mar, para empresas y emprendedores de la región: revisamos antes si la marca es registrable, preparamos la solicitud y la defendemos si alguien se opone.

Qué se puede registrar

Una marca es todo signo capaz de distinguir en el mercado productos o servicios: palabras, nombres, letras, números, imágenes, símbolos, combinaciones de colores, o una mezcla de ellos (artículo 19). Se registra para productos o servicios determinados, indicando las clases del Clasificador Internacional, y se paga por cada clase (artículos 23 y 23 bis D).

Lo que no se puede registrar

El artículo 20 enumera las prohibiciones. Las más frecuentes:

• las expresiones genéricas o descriptivas del producto o servicio, o que no tengan carácter distintivo (letra e);
• las que puedan inducir a error sobre la procedencia, cualidad o género (letra f);
• las iguales o parecidas a otra ya registrada o solicitada antes para productos o servicios iguales o relacionados, e incluso a una marca no registrada que otro ya usa real y efectivamente en Chile (letra h).

Por eso, antes de presentar la solicitud, revisamos los registros de INAPI.

Cómo se tramita

1. Solicitud en línea ante INAPI, con las clases y la descripción de productos o servicios.
2. Examen de forma y publicación de un extracto en el Diario Oficial.
3. Plazo de treinta días para que cualquier interesado presente una oposición (artículo 5).
4. Examen de fondo, en que INAPI revisa las prohibiciones y las semejanzas con otras marcas.
5. Resolución y pago de los derechos finales para que la marca quede inscrita.

Qué le da el registro

• El derecho exclusivo de usarla, y de impedir que terceros usen sin su consentimiento marcas iguales o parecidas para productos o servicios iguales o similares, cuando puedan inducir a confusión (artículo 19 bis D).
• Dura diez años desde la inscripción y se renueva por períodos iguales, desde seis meses antes de su vencimiento y hasta seis meses después (artículo 24).
• Si otro registró una marca infringiendo las prohibiciones, se puede pedir su nulidad dentro de cinco años desde el registro; si fue obtenido de mala fe, la acción no prescribe (artículos 26 y 27).

Si alguien inscribió un dominio .cl con su marca, vea también revocación de dominios .cl.

Qué necesitamos de usted

• La marca: la palabra y, si la tiene, el logo en buena resolución.
• La lista de productos o servicios que ofrece o piensa ofrecer.
• Los datos del titular: persona o empresa, y su representante.
• Si ya la usa, la prueba de uso: facturas, publicidad, redes.

Cuánto cuesta

La primera reunión es la consulta, de $35.000, que se descuentan íntegramente de los honorarios si nos encarga el caso. En ella revisamos sus documentos y le decimos si hay caso y qué se puede pedir con fundamento. Después le entregamos la propuesta de honorarios por escrito, como explicamos en honorarios. Además, INAPI cobra derechos por cada clase, y hay que pagar la publicación en el Diario Oficial.

Preguntas frecuentes

Tengo mi empresa inscrita con ese nombre. ¿Ya tengo la marca?

No. La razón social y el nombre de fantasía de la sociedad no equivalen a una marca registrada. Para tener el derecho exclusivo, hay que registrarla en INAPI.

¿Puedo registrar una palabra común, como «Abogados» o «Panadería»?

Por sí sola, no: las expresiones genéricas o descriptivas no se pueden registrar. Sí puede registrarse una combinación con carácter distintivo.

¿Qué pasa si alguien se opone?

Se abre una discusión ante INAPI, con plazos para responder y presentar prueba. Preparamos la defensa de su solicitud.

¿Quién lleva el caso?

Javier Andrés Díaz Gurruchaga, abogado, con oficina en el centro de Viña del Mar. Le atiende el abogado que firma la demanda y comparece a la audiencia.